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品牌消费者之争,槟榔高端化时势所趋?

近年来随着消费的升级和生活水平的提高,零食越来越成为我们生活不可或缺的一部分,特别是在疫情之后,宅经济迅速发展,休闲零食也进入了发展的快车道。 在年轻白领逐渐成为市场消费主体的当下,为了摆脱低水平的同质化竞争,满足消费升级带来的对零食质量和口味的更高要求,高端化发展成为新趋势,高端零食企业开始更加注重产品品质,或打通全产业链,或构建自己的生态圈,试图在产业竞争中占据高地。

近年来随着消费的升级和生活水平的提高,零食越来越成为我们生活不可或缺的一部分,特别是在疫情之后,宅经济迅速发展,休闲零食也进入了发展的快车道。

在年轻白领逐渐成为市场消费主体的当下,为了摆脱低水平的同质化竞争,满足消费升级带来的对零食质量和口味的更高要求,高端化发展成为新趋势,高端零食企业开始更加注重产品品质,或打通全产业链,或构建自己的生态圈,试图在产业竞争中占据高地。

在槟榔行业中,产品高端化的典范便是创立于2014年,6年销售8亿包的和成天下,当前,和成天下在湖南高端槟榔市场占据绝对优势,有“10包高端槟榔,7包和成天下”的说法,而2019年10月上市的50元和成天下产品,在同等价格中的市场占比更是高达90%。

和成天下在高端化路线的成功,不仅体现在市占率极高,更是体现在品牌文化底蕴的深厚和消费者的高认可度上。

从某种意义上来讲,消费者是“薄情”的,如果品牌只是基于产品力和性价比获得青睐,那就难以真正实现高端,因此产品必须要占据消费者心智,形成有效的品牌认知和自身的文化内涵,才能将“优势”转化为“胜势”。真正巩固自身在市场上的生态位。

和成天下成为高端市场领导者的原因,是在优质产品的基础上,深度呼应了中国的本土独有文化,并将自身品牌融入人们的日常社交中,将消费者转化为了自身的“私域流量”。

在高端零食领域,不同的产品代表着不同的文化,日本产品的走红,是乘上了动漫、番剧的东风;欧洲高端零食进入中国,玩得是“贵族范”;而与之相比,和成天下的背后,是中国古已有之的敦亲睦邻、宾至如归的社交文化。

客从远方来,不亦乐乎,因此在日常交往中,和成天下成为了一种有效的“社交货币”,是给予对方尊重,和睦双方关系的通用手段,因此同时满足了消费者更高品质产品体验和社交文化诉求。

 和成天下的案例证明,当前中国零食业冲击高端,是通过多种渠道和方式与消费者深入交流,开启本土文化价值的过程。优秀的产品,也难免被发展的浪潮吞没,品牌只有根植文化土壤,完成对自身内涵的重新诠释,才能长久留在消费者心中。

作者: 湘潭槟榔加盟 , 槟榔代理 , 槟榔加盟 , 湘潭槟榔招商 , 湖南槟榔代理 , 请联系环球槟榔网
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