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槟榔分析:目标消费者是哪些?

槟榔行业内部通过几年来优胜劣汰已形成了以“胖哥、友文、皇爷、宾之郎、咯砸味、口味王”等六大品牌,行业内部竞争异常激烈越来也多的企业意识到要占领更多的市场份额就必须通过系统的品牌运作,企业已进入品牌竞争时代以品牌为核心,已成为企业重组和资源重新配置的重要机制。

    槟榔行业内部通过几年来优胜劣汰已形成了以“胖哥、友文、皇爷宾之郎、咯砸味、口味王”等六大品牌,行业内部竞争异常激烈越来也多的企业意识到要占领更多的市场份额就必须通过系统的品牌运作,企业已进入品牌竞争时代以品牌为核心,已成为企业重组和资源重新配置的重要机制。


    吃槟榔的人群主要以男性为主74.07%,女性达25.93%。而且吃槟榔的人群比较广,从十几岁到几十岁不等。主要集中在18-25岁,占64.81%。35岁以上的占11.11%,其普及范围较广,以一般职工为主要消费群体,其次为自由职业者、学生。槟榔作为一种快速消费品,已经成为人民生活中的一部分。


    根据调査数据显示,大部分人群在意槟榔的品牌。只有10%的人完全不在意槟榔的品牌,另外消费者多薮选择原味口味的槟榔,占7%。其次为麻桂子油味的槟榔而购买槟榔的场地、包装、广告、促销也有选择。关于消费者对价格的在意程度,只有5.7%的人表示非常在意,大部分的人在意程度为一般。另外,因为槟榔市场价格与量有一定关系,47.58%的消费者认为槟榔的价格定价在3.5-5元,30%的人认为在2-3.5元,希望在2元以下和5元以上的只有极少部分的人,因此,价格不是消费者选择槟榔的主要依据。


    消费者选择槟榔的决策过程75%的消费者有固定的消费习惯与认冋的品牌,25%的消费者购买时的随机性较大,消费者了解槟榔品牌的方式与过程,82.75%是通过现场促销;有2.86%的人解槟榔品牌的途径是通过网络,14.29%是通过其他方式了解的。


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